Fintech mengamankan kemitraan jersey dengan Minnesota Timberwolves

Perusahaan fintech beli sekarang/bayar nanti akan terlihat di lapangan basket musim ini di Minneapolis, Minnesota.

Pada hari Senin, Sezzle, sebuah perusahaan teknologi finansial yang memungkinkan pelanggan untuk membayar pembelian secara bertahap, diumumkan sebagai mitra resmi untuk penjualan jersey Minnesota Timberwolves dari National Basketball Association hingga musim 2026-27. Perusahaan yang didirikan di Minneapolis ini akan memiliki ruang untuk iklan di arena dan stan di Target Center dan produknya akan dipromosikan oleh para pedagang di stadion, kata Paul Paradis, salah satu pendiri dan presiden Sezzle.

Lembaga keuangan dan perusahaan jasa telah lama bermitra dengan tim olahraga di National Football League, National Hockey League, tim sepak bola nasional dan luar negeri, serta NBA. Beberapa nama yang paling menonjol dalam pemasaran olahraga termasuk Visa, Mastercard, Bank of America, dan Citi, tetapi perusahaan beli sekarang/bayar nanti terutama bermitra dengan pedagang tiket untuk meningkatkan kehadiran mereka di dunia olahraga.

Selain Paypal, yang mensponsori Phoenix Suns, Sezzle adalah satu-satunya perusahaan beli sekarang/bayar nanti yang mensponsori kaus di NBA. Kemitraan ini juga berlaku untuk tim Asosiasi Bola Basket Nasional Wanita Minnesota, Lynx. Paradis mengatakan demografi basis penggemar NBA selaras dengan basis pelanggan Sezzle sendiri dan terasa lebih cocok daripada alternatif pemasaran lainnya. “NBA selalu menarik perhatian kami … basis penggemar mereka sangat muda, sangat beragam, berpusat di kota — hal itu sesuai dengan siapa pelanggan kami,” kata Paradis. “Kami mendapatkan peluang untuk hiburan bisnis-ke-bisnis dan hiburan pelanggan.”

Bob Lynch, pendiri dan CEO penyedia data sponsor SponsorUnited, mengatakan dalam pernyataan tertulis bahwa mengingat keberhasilan Timberwolves baru-baru ini dan kedekatan Sezzle dengan Target Center, kemitraan ini sangat menguntungkan bagi Sezzle.

“Ini adalah tren di mana kedekatan benar-benar membantu menumbuhkan sinergi lokal yang kuat dan menciptakan inisiatif yang lebih kolaboratif dan berfokus pada komunitas,” kata Lynch. “Ruang BPNL padat dan sulit dibedakan, jadi ini memberi mereka lingkungan yang eksklusif.”

Paradis mengatakan sebelumnya ada pembicaraan tentang kemitraan dengan Minnesota Timberwolves, tetapi perusahaan tersebut terutama berurusan dengan pedagang dan tidak memiliki produk untuk konsumen pada saat itu. Kemitraan tersebut menjadi lebih layak setelah Sezzle mulai meluncurkan lebih banyak produk berbasis konsumen dalam beberapa tahun terakhir, seperti kartu langganan tap-to-pay yang memungkinkan pelanggan membayar nanti di bisnis yang menerima pembayaran nirsentuh, kata Paradis.

Sebelumnya, tim Timberwolves pernah mensponsori kostum mereka melalui Aura, sebuah perusahaan keamanan digital, sejak tahun 2021. Dalam pernyataan yang dibagikan kepada American Banker, Ryan Tanke, kepala operasi Timberwolves dan Lynx, mengatakan bahwa Sezzle adalah mitra yang tepat untuk menjadi sponsor kostum mengingat kondisi terkini kedua tim.

“Ini adalah kesempatan unik untuk bekerja sama dengan perusahaan teknologi keuangan yang berorientasi pada tujuan di halaman belakang kami untuk secara cermat memperluas basis penggemar dan konsumen kami melalui kecintaan terhadap bola basket Timberwolves dan Lynx,” kata Tanke dalam pernyataan tertulis.

Meskipun tidak akan ada integrasi langsung teknologi Sezzle di Target Center, teknologi tap-to-pay later akan tersedia di toko-toko konsesi dan toko-toko barang dagangan di fasilitas tersebut. Paradis menambahkan bahwa Sezzle mungkin akan menjajaki kemungkinan metode integrasi langsung di masa mendatang.

Paradis mengatakan Sezzle mengharapkan untuk melihat laba atas investasi yang positif dengan peningkatan visibilitas dan manfaat yang akan diberikan kemitraan tersebut kepada fintech.

Lynch mengatakan bahwa pemasaran melalui tim olahraga merupakan pendekatan yang tepat dari Sezzle dan dapat membantu meningkatkan persepsi publik terhadap teknologi beli sekarang/bayar nanti.

“Menyelaraskan diri dengan tim secara umum akan menormalkan cara orang berpikir tentang beli sekarang/bayar nanti,” kata Lynch. “Banyak orang masih merasa kurang familiar dengan hal ini (terutama di luar pendapatan rendah) tetapi juga memiliki stigma yang dapat dihapus dengan validasi merek seperti ini yang selaras dengan NBA.”