OneUnited merilis iklan TV Juneteenth, institusi lain merayakan hari libur

Bank milik orang kulit hitam terbesar di negara ini, OneUnited, meluncurkan kampanye TV pada hari Rabu untuk mempromosikan kartu OneLove barunya sebagai bagian dari perayaan Juneteenth.

Kampanye One Love dan kartu debit yang menyertainya adalah bagian dari upaya bank yang lebih besar untuk mendidik konsumen tentang pentingnya Juneteenth, menurut Teri Williams, presiden dan chief operating officer OneUnited, yang memiliki aset $606 juta dan berbasis di Boston .

“Ini adalah hari libur baru, jadi banyak orang mungkin tidak memahaminya, jadi kami merasa ini adalah kesempatan bagi kami untuk menjelaskannya,” kata Williams. “Kami pikir ini adalah hari libur yang patut dirayakan – ini tentang kebebasan.”

Banyak bank, credit unions dan penyedia jasa keuangan lainnya menutup pintu mereka untuk merayakan hari raya tersebut, dan beberapa diantaranya telah mendedikasikan inisiatif, arahan perusahaan, dan investasi untuk menunjukkan komitmen mereka terhadap perbaikan finansial dan sosial bagi komunitas yang kurang terlayani.

Presiden Joe Biden secara resmi mengakui hari libur federal pada tahun 2021 untuk memperingati hari ketika lebih dari 250.000 budak di Texas dinyatakan bebas oleh AS pada tahun 1865.

Banyak inisiatif keberagaman yang dilakukan oleh lembaga keuangan – seperti peningkatan komitmen terhadap keberagaman dalam perekrutan dan investasi di bank dan bisnis kulit hitam – terjadi setelah protes terhadap George Floyd pada tahun 2020. Gerakan ini menambah daya tarik pada hari libur baru, kata Williams.

Menjelang hari libur, bank-bank dan lembaga keuangan lain juga telah menemukan cara untuk melakukan lebih dari sekadar penutupan dan memperingati berakhirnya perbudakan di AS.

Chase, Wells Fargo, Citi dan bank-bank yang diatur pemerintah federal lainnya akan ditutup pada hari Rabu sesuai dengan peringatan Juneteenth dari Federal Reserve System. Serikat kredit di seluruh negeri, termasuk Navy Federal, Pentagon Federal, dan Bethpage Federal, juga akan ditutup selama liburan.

Dalam pernyataan yang dikirim melalui email kepada American Banker, JPMorgan Chase menunjukkan komitmen Advancing Black Pathways yang bertujuan untuk membangun fondasi ekonomi bagi komunitas Kulit Hitam. Pernyataan tersebut juga mengatakan bahwa inisiatif ini telah “mendukung lebih dari 16.000 bisnis dan pengusaha kulit hitam melalui kamp pelatihan dan pelatihan bisnis” dan “memberikan $30 juta kepada perguruan tinggi dan universitas yang secara historis berkulit hitam,” selama lima tahun terakhir dan akan melanjutkan upaya ini.

Citi mengadakan diskusi panel pada tanggal 10 Juni di kantor pusatnya di New York – yang diselenggarakan oleh jaringan Black Heritage, sebuah jaringan untuk karyawan kulit hitam di Citi – untuk mempromosikan kesejahteraan mental di komunitas kulit berwarna menjelang liburan. Pada tanggal 13 Juni, Wells Fargo memperingati sejarah musik Kulit Hitam dalam konser dua malam di Houston yang menampilkan serangkaian artis R&B, blues, dan hip-hop yang mengeksplorasi sejarah musik yang berkaitan dengan budaya Kulit Hitam.

Di OneUnited, status bank tersebut sebagai lembaga keuangan pengembangan komunitas telah menjadi bukti masa lalu dan investasi berkelanjutannya pada komunitas kulit hitam yang kurang terlayani, kata Williams.

“Mempromosikan literasi keuangan dengan memberikan pinjaman dan modal kepada masyarakat yang kurang terlayani, bukan hanya merupakan hal yang baik bagi masyarakat kita – dan khususnya bagi komunitas kulit hitam – namun menurut kami hal ini juga merupakan hal yang baik bagi Amerika.”

Beberapa fintech juga mulai menghormati Juneteenth, termasuk Paysafe, sebuah perusahaan pemrosesan kartu kredit London yang melayani usaha kecil secara global. CEO Bruce Lowthers mengatakan Paysafe telah memfokuskan upayanya untuk memastikan bahwa program Juneteenth di kantor-kantor AS tidak terbatas pada satu hari saja, namun mendukung inisiatif keberagaman dan menciptakan ruang di kantor bagi beragam identitas karyawan.

“Kami benar-benar mencoba untuk lebih memfokuskan semua program kami pada semacam perubahan berkelanjutan dibandingkan sekadar merayakan hari raya itu sendiri… namun kami benar-benar telah mempersiapkan banyak hal untuk menyambut hari raya tersebut,” kata Lowthers.

Selain hari libur, program pendampingan, dan acara sosial, Paysafe juga akan menyelenggarakan sesi pendidikan internal untuk memberi informasi kepada staf tentang signifikansi sejarah Juneteenth, tambah Lowthers. Dia mengatakan bahwa bahkan untuk perusahaan yang berfokus pada pembayaran, mengedepankan pemikiran yang beragam dan merayakan banyak identitas berbeda dalam perusahaan tetaplah penting.

“Saya pikir semua orang telah menyimpulkan bahwa keberagaman adalah jawaban terbaik bagi bisnis,” kata Lowthers. “Hasilnya ketika Anda menyatukan sekelompok orang dan mereka merasa nyaman serta memiliki komunitas mereka di dalam perusahaan — menjadi kreatif dan memiliki kepercayaan satu sama lain — di situlah keajaiban terjadi dalam bisnis.”