Di dunia ritel yang terus berkembang, raksasa tidak jatuh semalam, tetapi mereka jatuh. Sementara menggeser preferensi konsumen dan tekanan ekonomi memainkan peran mereka, dua raksasa online, Shein dan Temu, sedang mempercepat runtuhnya pengecer tradisional dengan kecepatan yang mengejutkan.
Dengan harga yang sangat rendah, siklus tren yang cepat, dan pengalaman belanja seluler tanpa gesekan, Shein dan Temu telah menangkap dompet dan rentang perhatian konsumen yang lebih muda pada khususnya. Ketika pengaruh mereka tumbuh, merek -merek lama yang pernah mendominasi mal dan jalan -jalan utama berjuang untuk tetap hidup.
Banyak dari pengecer bata-dan-mortir ini gagal beradaptasi dengan cukup cepat. Beberapa terlalu bergantung pada lalu lintas pejalan kaki. Orang lain tidak dapat bersaing dengan keterjangkauan tanpa henti dari saingannya yang hanya online. Tetapi penyebut umum jelas: Shein dan Temu membentuk kembali ekonomi ritel, dan tidak semua orang selamat dari perombakan.
Bangkitnya belanja yang sangat cepat dan sangat murah
Shein dan Temu telah merevolusi model ritel dengan memangkas harga dan mempercepat siklus produk di luar apa pun yang dapat ditandingi oleh toko -toko tradisional. Shein, dengan manufaktur sesuai permintaan dan pemasaran yang digerakkan media sosial, merilis ribuan barang baru setiap hari, sering dengan harga lebih murah daripada kopi pagi. TEMU, yang didukung oleh konglomerat teknologi Tiongkok PDD Holdings, menggunakan diskon agresif dan taktik belanja gamified untuk menarik konsumen yang haus kesepakatan.
Kedua platform beroperasi dengan overhead rendah dan strategi penjualan volume tinggi. Dengan melewatkan etalase, memangkas biaya iklan melalui konten yang dibuat pengguna, dan mengandalkan manufaktur luar negeri, mereka dapat menawarkan harga yang tidak bisa ditandingi oleh merek kotak besar dan mal. Akibatnya, perusahaan yang pernah berkembang dengan loyalitas dan pengakuan nama sekarang melihat lalu lintas berkurang dan keuntungan lenyap.
Bed Bath & Beyond
Setelah pergi ke asrama perguruan tinggi, pernikahan, dan makeover rumah, Bed Bath & Beyond mengajukan kebangkrutan pada tahun 2023. Tahun-tahun yang menurun, masalah rantai pasokan, dan kepemimpinan yang salah mengelola mengatur panggung, tetapi pukulan terakhir berasal dari pesaing digital yang menawarkan alternatif yang lebih murah yang disampaikan lebih cepat. Platform seperti Temu dan Shein, meskipun pada awalnya tidak dikenal karena barang -barang rumah, telah secara agresif memperluas kategori mereka, memikat pelanggan dari toko -toko yang tidak dapat lagi menawarkan harga atau kenyamanan terbaik.
Selamanya 21
Forever 21 Praktis menciptakan pengalaman mal fashion cepat Amerika. Namun dalam beberapa tahun terakhir, ia telah berjuang untuk mengikuti pesaing yang lebih baru dan gesit. Kemampuan Shein yang sangat cepat untuk mencerminkan tren influencer, dan menjualnya dengan harga lebih murah, telah melampaui rantai pasokan Forever 21 sepenuhnya. Karena Shein terus mendominasi pasar Gen Z, relevansi Forever 21 terus memudar, dengan penutupan toko dan merestrukturisasi upaya yang tidak dapat mengimbangi penerbangan konsumen.
Cepat
Express dulunya merupakan bahan pokok untuk pakaian kerja yang terjangkau dan mode semi-profesional. Tetapi ketika model kerja hibrida mengambil alih dan selera konsumen bergeser ke arah gaya kasual dan sangat terjangkau, Express tidak bisa berputar dengan cukup cepat. Gulungan Shein yang tak ada habisnya dari alternatif bergaya dan berbiaya rendah membuat Express tampak terlalu mahal dan ketinggalan zaman, terutama untuk pembeli yang lebih muda yang berburu untuk kenyamanan dan harga lebih dari warisan merek.
Tempat anak -anak
Tempat Anak telah menjadi nama rumah tangga untuk pakaian anak -anak sejak lama. Tetapi dengan TEMU menawarkan diskon ekstrem pada pakaian anak -anak, dan Shein dengan cepat memperluas lini anak -anaknya, kompetisi telah tumbuh sengit. Orang tua sekarang membandingkan kemeja $ 12 dari pengecer warisan dengan versi $ 3 yang hampir identik secara online, dan semakin, pilihannya jelas. Bahkan kepercayaan lama pada kualitas dapat goyah ketika anggaran ketat dan alternatif hanya berjarak satu ketukan.
Rue21
Niche Rue21 selalu menjadi gaya mode-maju dengan harga yang ramah remaja. Tapi Shein telah menarik demografis itu dengan kuat ke ekosistemnya, memberikan getaran yang sama dengan lebih banyak variasi, diskon yang lebih dalam, dan kedatangan baru sepanjang waktu. Rue21 mengajukan kebangkrutan lagi pada tahun 2024, tanda yang jelas bahwa merek warisan yang terjangkau bahkan tidak aman ketika melawan dominasi yang digerakkan oleh algoritma Shein.
Jcpenney
Sementara penurunan JCPenney dimulai jauh sebelum Shein atau TEMU memasuki pasar AS, kenaikan mereka telah mempercepat kejatuhan. Di mana JCPenney pernah menawarkan variasi, keterjangkauan, dan kenyamanan di bawah satu atap, Shein dan Temu sekarang menawarkan ketiganya, ditambah pengiriman gratis, penawaran harian, dan pengalaman digital yang dioptimalkan untuk rentang perhatian singkat. Konsumen yang lebih muda tidak lagi melihat nilai dalam menghabiskan waktu di department store yang luas ketika ponsel mereka menawarkan alternatif yang tak ada habisnya dan lebih murah.
Apa masa depan
Keberhasilan Shein dan TEMU mengungkapkan tidak hanya perubahan dalam cara orang berbelanja, tetapi dalam apa yang mereka hargai: kecepatan, harga, dan akses. Platform ini melayani langsung ke budaya konsumen saat ini yang digerakkan oleh algoritma. Agar pengecer tradisional bertahan hidup, mereka akan membutuhkan lebih dari sekadar etalase online. Mereka akan membutuhkan penciptaan kembali sepenuhnya.
Runtuhnya rantai yang dominan mungkin tampak tragis, tetapi juga peringatan. Lansekap ritel telah berubah selamanya, dan hanya merek yang paling mudah beradaptasi yang akan berdiri.
Apakah menurut Anda platform yang sangat murah memberdayakan konsumen atau hanya membalap kita menuju ekonomi yang lebih sekali pakai? Apa yang perlu dilakukan pengecer tradisional untuk bersaing?
Baca selengkapnya:
Apakah Shein benar -benar menghemat uang Anda?
Terapi ritel atau bendera merah? Saat memperlakukan diri sendiri menjadi mekanisme koping
hanwhalife
hanwha
asuransi terbaik
asuransi terpercaya
asuransi tabungan
hanwhalife
hanwha
asuransi terbaik
asuransi terpercaya
asuransi tabungan
hanwhalife
hanwha
berita hanwha
berita hanwhalife
berita asuransi terbaik
berita asuransi terpercaya
berita asuransi tabungan
informasi asuransi terbaik
informasi asuransi terpercaya
informasi asuransi hanwhalife
