Amex meningkatkan jejaknya di Swiss; Inggris memperketat aturan BNPL

American Express minggu ini mengakuisisi 50% dari usaha Swisscard berusia 26 tahun yang bukan miliknya. Kesepakatan tersebut, yang diperkirakan akan selesai pada awal tahun 2025, akan memberikan kontribusi, meskipun tidak terlalu besar, terhadap upaya Amex untuk mengembangkan kehadirannya di luar Amerika Serikat, yang berada di belakang Visa dan Mastercard.

Pemberi pinjaman kartu membeli saham Swisscard dari UBS Group dan akan menjadi pemilik tunggal bisnis kartu tersebut, yang diluncurkan pada tahun 1998 sebagai perusahaan patungan antara Credit Suisse dan Amex. UBS mewarisi Swisscard dari Credit Suisse pada tahun 2023 sebagai bagian dari kesepakatan UBS untuk mengakuisisi aset dari Credit Suisse yang terancam bangkrut.

UBS sejak itu telah menyedot sebagian dari bisnis Credit Suisse sebelumnya yang tidak sesuai dengan strateginya, termasuk unit sekuritas di Tiongkok, produk investasi berorientasi asuransi, dan dana real estat senilai $2 miliar. Amex, yang tidak menanggapi permintaan komentar, berencana memperluas waralabanya di Swiss.

Swisscard akan terus menerbitkan kartu untuk Amex, Visa dan Mastercard di Swiss. Bagi Amex, kesepakatan Swisscard mengikuti a pendapatan kuartal ketiga laporan yang mengalahkan ekspektasi analis tetapi juga menunjukkan tanda-tanda pertumbuhan pembayaran yang lebih lambat.

Strategi Amex mencakup memperluas kehadiran internasionalnya, termasuk produk untuk restoran dan usaha kecil, meskipun para analis mengatakan posisi Amex di Eropa akan menjadikan hal tersebut sebagai tantangan. Pangsa pasar Amex di Eropa berkisar antara 1% hingga sekitar 10%, tergantung negaranya, menurut Negarawan. Pangsa pasar Amex di Swiss adalah sekitar 20%, menurut Tanya Heran.

“Akuisisi sisa Swisscard dapat membantu bisnis kartu inti Amex jika mereka dapat mengkonversi beberapa pemegang kartu Visa dan Mastercard yang ada, dan dapat meningkatkan penerimaannya di Swiss,” kata Aaron McPherson, prinsipal di AFM Consulting, seraya menambahkan kekurangan Amex dalam hal ini. penerimaan yang luas di Eropa dibandingkan dengan Visa dan Mastercard sebagian disebabkan oleh biaya yang lebih tinggi, dengan Visa dan Mastercard mempertahankan keunggulan karena inovasi pengembangan seperti Kredensial Fleksibel Visayang memungkinkan pemegang kartu memilih antara rekening dan jenis kartu untuk melakukan pembayaran.

Kesepakatan Swisscard dapat menjadi bagian dari strategi Amex untuk bersaing dengan langkah-langkah dari para pesaingnya, menurut pakar pembayaran. “Namun, Swisscard sepertinya hanya sebuah keuntungan kecil dibandingkan dengan tantangan yang lebih luas dalam bersaing di dunia di mana kartu semakin ditantang oleh alternatif yang lebih baru.” kata McPherson.

Sekilas, memperoleh kendali penuh atas Swisscard tidak meningkatkan massa atau relevansi American Express di Swiss, menurut Eric Grover, prinsipal di Intrepid Ventures.

“Jika mereka dapat memberikan insentif yang lebih besar untuk menggunakan Amex kepada pemegang kartu dan pedagang karena kendali penuh atas pihak pengakuisisi dan penerbit utamanya, hal ini mungkin bisa membantu. Namun bahkan di pasar kecil seperti Swiss, Amex akan mendapatkan keuntungan jika mereka menerapkan penerbitan dan perolehan yang kreatif. kemitraan untuk membangun dan memperluas jangkauan jaringannya.” —John Adams